История цифровизации казахстанского ритейла: как «Белый Ветер» развивал рынок ПК и IT-дистрибуции в РК

08.09.2026

ТОО «Белый Ветер KZ» начиналось в декабре 2000 года в Караганде как небольшая точка продаж площадью около 15 квадратных метров с ассортиментом из десятка товарных позиций. К 2026 году это сеть из более чем 40 магазинов в десятке городов страны и интернет-магазин shop.kz, работающий с 2007 года. Проследить этот путь — значит проследить, как вообще менялась розничная торговля техникой в Казахстане за последнюю четверть века.

От торговой точки к розничной сети

В 2002 году компания открыла первый расширенный магазин в Центральном универмаге Караганды — момент, который принято считать точкой отсчёта для развития розничной сети. Дальше география расширялась поэтапно: Жезказган, Щучинск, Астана — в первые годы, затем Алматы, куда компания вышла в 2012 году. К середине 2020-х присутствие охватывало Астану, Алматы, Караганду, Актобе, Павлодар, Костанай, Темиртау, Жезказган, Рудный, Шымкент, Туркестан и Тараз — то есть не только два крупнейших города, но и региональные центры, куда федеральные сети заходят далеко не всегда.

Интернет-магазин как отдельный этап

Запуск shop.kz в 2007 году совпал с периодом, когда интернет-торговля в Казахстане только формировалась как отдельная отрасль — большинство покупателей ещё выбирали технику исключительно офлайн, ориентируясь на возможность подержать устройство в руках перед покупкой. Постепенное расширение онлайн-каталога, доставка в регионы без физических магазинов и позже — мобильные приложения для iOS и Android — сделали интернет-магазин полноценным вторым каналом продаж, а не просто витриной для розницы.

По данным рейтинга крупнейших интернет-площадок Forbes Kazakhstan, к 2023 году через shop.kz было доставлено свыше 1,5 миллиона заказов по всей стране — цифра, которая иллюстрирует масштаб перехода от исключительно офлайн-модели к гибридной.

Ключевые вехи: таблица

Партнёрства с мировыми брендами

Развитие сети шло параллельно с выстраиванием прямых отношений с производителями: среди партнёров компании — Intel, HP, Samsung, ASUS, TP-Link и другие мировые бренды цифровой техники. Для рынка Казахстана начала 2000-х это было нетривиальной задачей — прямая дистрибуция требовала выстраивания логистики и сертификации, которых у большинства локальных игроков просто не было.

Вопрос — ответ

Где именно была основана компания «Белый Ветер»?

В Караганде, в декабре 2000 года — с небольшого магазина, который постепенно вырос в республиканскую сеть.

Когда появился интернет-магазин shop.kz?

В 2007 году, на этапе, когда электронная коммерция в Казахстане только начинала формироваться как отдельный канал розничной торговли.

В скольких городах сейчас представлена сеть?

Более чем в 10 городах Казахстана, включая как крупные (Астана, Алматы), так и региональные центры.

Итог

История «Белого Ветра» — это, по сути, история того, как в Казахстане формировался рынок легальной, авторизованной дистрибуции электроники: от точки в 15 квадратных метров до сети, которая объединяет розницу в десятке городов и один из крупнейших интернет-магазинов страны — shop.kz.